1.說明、信息傳遞的作用
一個重要的作用是描述、傳遞和保留信息。在設(shè)計中，文字的作用首先是為了告知公眾廣告應(yīng)傳達(dá)的信息。包括廣告所表達(dá)的主題、企業(yè)名稱、地址、聯(lián)系方式等相關(guān)信息。

2.吸引、導(dǎo)向的作用
創(chuàng)意巧妙的廣告標(biāo)題和廣告用語讓人記憶猶新，久久難忘。此時文字的作用，不僅僅是讓人記住信息，更是引導(dǎo)人們根據(jù)設(shè)計師的思路去思考和感受，從而達(dá)到引導(dǎo)行為的目的。
3.圖形符號的作用
在設(shè)計中時，你的設(shè)計思路、方向和創(chuàng)意都可以通過字體得到更好的表達(dá)和擴(kuò)展。例如，通過精心的文字編排，將文字整體或獨(dú)立融入圖形中，使之成為圖形整體設(shè)計的一部分，字體既可以完成描述、信息傳遞的任務(wù)，又可以起到整體優(yōu)化設(shè)計、增強(qiáng)視覺效果、引導(dǎo)視線流動等作用。